2022-11-14 濤濤
“效率一直是公共輿論中的一個重要話題：在古希臘人眼中，它是政治和社會運轉的方式；工業革命早期，亞當·斯密將其視作提升生產力的強勁動力。”時至今日，它被奉為公共生活的首要目標，效率升級實質是廣義世界里生產力的一次革新。
科技和物聯網以看不見的方式正重塑這個世界，從生活到工作，科技把每一張有形的辦公桌移到了云端，讓每一場可能發生的對話跨過了坐標的限制。技術開放地定義著我們所理解的現實工作環境，騰訊文檔以對效率協作世界新的理解重新歸來。
我們希望“讓協作更高效，讓創作更輕松。” 站在新舊交替的路口，是時候以全新的設計語言，讓工具退去冷冰的外殼，走進與智能隔空對話的新世界。
產品感知關鍵詞：
Phase 1
我們把騰訊文檔的品牌因子比做是架落與兩岸的橋，從時間和空間的角度，連接現在與未來。在這里，代表效率協作先進生產力創造的新世界，轉承著龐大信息流的無限可能性。希望在這里發生的每一次虛擬與現實間的交流都是如此貼近你。
在此，我們賦予這個新世界以“數字”之名為前綴：
在數的數字（number）里，從有限0到無限∞；在物的數字（digital）里，從有形到無形。
就像霍金所說，宇宙最根本的東西首先是空間，其次是物質，再次是時間。因為物質的存在和運動必須是在空間里進行。而沒有物質，談論時間是沒有意義的。
而在這個廣闊的效率世界里，由無形的空間結構支持，答應著無聲的時鐘….
關鍵詞的聯想：
連結、握手、相遇、構建、樂高、晶體、方塊、魔術、火花、夢想、成就、有序、幾何、空間、數字、代碼、窗口
從聯想中提煉具有關鍵的隱喻和形式：
把關鍵性的隱喻抽象出來，找到表現形式，使其更簡潔純粹，更容易被組合
品牌關鍵詞
秩序是一切天體、物質、時間、生命、形態和形式秩序狀態運行的最基本法則。
萬物有序，雖然呈現的現象千變萬化，但褪去復雜的外表，內在規律卻是不變的。以更規整和原始的抽象基礎形為所有應用元素的開端，以秩序作為布局的基本準則。
正如我們騰訊文檔一直在思考的，尋找秩序中的效率，再從效率中找到變化的規律。
早在上世紀，透明性和通透感就追隨著設計的平面到立面。從沃德裝飾語言的中立性到密斯凡德羅建造的清晰，以形式的通透對內容的冗雜，以材質的純粹對結構的多樣。
在這里，我們用“輕和透”來體現技術帶來的未來感，在畫面中敘述的更多是余白空間所帶來的無邊想象力。
“光從來都是為了它所照亮的事物存在而不是為了它本身。”
流質的光影和顏色是整體設計中氛圍的基調，用顏色之間緩慢的漸變預演空間中正在發生或者即將發生的故事。
我們用了色盤中相對沉靜的極光色系（藍紫綠），拓寬空間的邊界感。
與正在交融和變化的顏色中間態，一同隱喻了智能和科技作用下的每一次協作和創作的真實實現。
Metaphor Box 協作盒子，我們用一個變化的立方隱喻一個協作空間站。在這里有可能發生的是各種各樣的碰撞。思想的火花，創作的靈感，執行的高效。這里有屬于一個也有屬于一群人的精彩。
最終我們將騰訊文檔的Logo圖形化，賦予Metaphor Box協作空間的概念。利用有序的幾何線條為空間背景構圖。在原本的智慧的品牌藍基礎上，添加了一點靈動偏暖的漸變色，為整體畫面增添生命力及親和力。最終完善后應用到官網、官網登錄頁、閃屏頁、空頁面的場景。
閃屏
在閃屏的延展中，我們基于大的品牌理念延展出兩個不一樣的方向。
A. 以騰訊文檔logo的形狀為視覺元素載體空間，向里呈現一個輕盈有機的未來世界。
B. 以騰訊文檔產品“協作盒子”的概念，立體的展現一個代表科技為基底，多方協同運轉的動力世界。
最終，我們選擇了整體畫面更為清晰，主體更為清透明確的主圖形。
調整細節后應用到閃屏
官網首頁Banner是最直接、最具感染力的視覺傳達路徑，我們需要讓用戶在進入 docs.qq.com 即刻形成品牌印象，通過Slogan傳達騰訊文檔的產品價值，同時在Slogan的字段上添加了正在編輯態的光標元素，體現文檔高效的協作能力，最終以響應式的方式適配到移動端。
在官網的其他頁面，我們將品牌語言進一步落地。
在騰訊文檔空狀態的設計中，我們以幾何的ip形象為頁面穿插一個個不一樣的故事性敘白。傳遞騰訊文檔平易近人的智能語調。
在畫面的整體構成中，我們增加了一些輕透的質感元素，結合幾何形的整體圖形語言，讓畫面輕盈也豐富。
古爾德在《奇妙的生命》一書中寫道：“有些人覺得（人類是唯一智慧生命的）前景令人沮喪，我卻總為之感到振奮。我將它當成是一個源泉，它帶來了自由，也帶來了道德上的責任。”效率的背后不止是關于工作方式的改變，仍然需要不負所望：構建責任。
我們在逐步進化騰訊文檔的整體視覺語言系統。后續我們將推出下篇，向大家展示騰訊文檔品牌在UI語言和其他品牌延展中的更多設計。
在這個快時代，精耕出自己的風格，打造更舒適的用戶體驗，敬請期待......
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作者：騰訊ISUX團隊 來源：站酷
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