身為設(shè)計(jì)師，你是否遇到過(guò)以下情況：
你花費(fèi)了大量時(shí)間來(lái)構(gòu)思與設(shè)計(jì)，卻得到需求方一句“這畫面根本沒(méi)有沖擊力！”遇到這種情況我們常會(huì)把問(wèn)題拋向運(yùn)營(yíng)同學(xué)，但定神反思一下：為什么我們會(huì)被帶偏？畫面如何才能具備強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力以說(shuō)服他人？
什么樣的畫面，會(huì)讓你覺(jué)得很有沖擊力？想必影響因素眾多，而今天我們就跟大家聊聊故事性、可讀性、空間感這三個(gè)維度。
故事性主要從情緒、氛圍和趣味性三個(gè)方面來(lái)表現(xiàn)。
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情緒
先從情緒開(kāi)始聊，你的畫面是想表現(xiàn)出積極上進(jìn)、歡樂(lè)還是憤怒？
畫面整體的情緒需要依靠主體情緒都深入刻畫，情緒能帶動(dòng)用戶的視覺(jué)感受，幫助用戶更好的從圖案中獲取與主題相關(guān)聯(lián)的信息，從而引起讀者的共鳴，最終達(dá)到推廣的目的。
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氛圍
其次，就是氛圍的把控。除了畫面主體的刻畫，氛圍的把控至關(guān)重要。
氛圍把控的好壞，直接影響到畫面的統(tǒng)一性，這也是為什么很多同學(xué)一碰到復(fù)雜構(gòu)圖就逃避的原因。只要我們把握住一點(diǎn)，“一切的氛圍只為突出主體！” 掌握這一點(diǎn)，相信很多同學(xué)都駕馭復(fù)雜的構(gòu)圖！
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趣味性
與前兩者不同，畫面的趣味性并非一種技能項(xiàng)，而源于你內(nèi)心有多有趣！
職業(yè)化的人大多都是有職業(yè)病的，設(shè)計(jì)師的職業(yè)病應(yīng)該是對(duì)視覺(jué)的敏銳度！我做廣告那幾年，路過(guò)地鐵站或者公交站臺(tái)，經(jīng)常會(huì)被好的海報(bào)所吸引，也常會(huì)駐足研究海報(bào)設(shè)計(jì)者背后的思考。他是如何進(jìn)行版式編排，如何對(duì)畫面進(jìn)行構(gòu)圖，如何做創(chuàng)意推導(dǎo)……如果是我，好的地方我要怎么學(xué)，壞的地方我會(huì)怎么做！
之所舉我過(guò)去生活的這一例子，其實(shí)是想說(shuō)：每個(gè)設(shè)計(jì)師身上的DNA不一樣，感興趣的事情也各自不同，所做的設(shè)計(jì)也不一樣，這些都取決于你是一個(gè)怎樣有趣的靈魂！
趣味性在你的畫面里，大部分來(lái)源于你生活中的積累！設(shè)計(jì)源于生活，趣味源于有趣的靈魂！
但是，在商業(yè)項(xiàng)目中僅僅有故事性還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！商業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，需要更深挖項(xiàng)目背景，要知道項(xiàng)目所面對(duì)的人群、品牌調(diào)性、推廣目的、投放時(shí)間及媒介等。
以這次我們接到的新年運(yùn)營(yíng)活動(dòng)為例，需求面向企業(yè)內(nèi)部，需求方想要體現(xiàn)在春節(jié)來(lái)臨之際對(duì)公司內(nèi)部員工的關(guān)懷，目的為增強(qiáng)員工歸屬感，傳達(dá)新春關(guān)懷。
我們通過(guò)對(duì)信息的梳理，腦暴得到上圖的內(nèi)容，推導(dǎo)出所需元素，接著繪制草圖。
Tips：足夠完善的草圖＝節(jié)約時(shí)間
這里提一個(gè)項(xiàng)目實(shí)施中的小Tips：我們?cè)诤芏囗?xiàng)目實(shí)踐中總結(jié)出并反復(fù)驗(yàn)證過(guò)：草圖越詳細(xì)，后續(xù)就越能快速地完成項(xiàng)目，甚至能騰出更多的思考時(shí)間！ 繪制中一旦靜下心來(lái)，你就可以好好享受源源不斷的靈感。只要軟件不生疏，繪制起來(lái)其實(shí)是很快！切記勿要邊做邊想，這樣只會(huì)徒勞！
我們通過(guò)對(duì)情緒、氛圍、趣味性三個(gè)維度進(jìn)行結(jié)合，畫面以小哥做舞龍狀態(tài)，周圍圍繞著祥云、錦鯉、紅包、以及順豐的元素，整個(gè)畫面氛圍營(yíng)造一種新年的喜慶！讓畫面自己講故事！
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構(gòu)圖與板式
為保證畫面信息的可讀性，可運(yùn)用版心理論、三分線構(gòu)圖法、黃金分割比例等規(guī)則來(lái)驗(yàn)證自己在構(gòu)圖上的嚴(yán)謹(jǐn)性，這些規(guī)則可有效的規(guī)避主體不夠突出、重心不穩(wěn)等常見(jiàn)的版式問(wèn)題。
01. 版心理論
以常見(jiàn)的矩形版面來(lái)說(shuō)，其版心為四邊形，具有四個(gè)角。我們可以把角理解成點(diǎn)，而版心就是通過(guò)四個(gè)點(diǎn)連線建立起來(lái)的。改變?nèi)魏我粋€(gè)點(diǎn)的位置，版心的輪廓都會(huì)發(fā)生變化。
所以，四個(gè)點(diǎn)也直接影響了畫面的張力，角越多張力越大，元素覆蓋兩個(gè)點(diǎn)會(huì)顯得張力不足，四個(gè)點(diǎn)又會(huì)顯得過(guò)于飽滿。因此我們推薦三個(gè)點(diǎn)，最后一個(gè)點(diǎn)做弱化處理，整體就會(huì)顯得透氣！
02. 三分線構(gòu)圖
三分線構(gòu)圖被廣泛運(yùn)用，攝影、設(shè)計(jì)、繪畫等藝術(shù)創(chuàng)作。指把畫面橫分三分，每一分中心都可放置主體，這種構(gòu)圖會(huì)使得主體和裝飾元素更顯得緊湊有力。它也是最基礎(chǔ)的構(gòu)圖技巧，相信大家經(jīng)常運(yùn)用，就不贅述。
03. 黃金分割比例
黃金分割比例是現(xiàn)今公認(rèn)的美學(xué)定律，蘊(yùn)含豐富的審美價(jià)值，是視覺(jué)上最舒服的比例，與三分線構(gòu)圖法異曲同工。
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節(jié)奏
畫面節(jié)奏可以使畫面錯(cuò)位布局，營(yíng)造空間，增強(qiáng)畫面的節(jié)奏感。
如下圖所示，“S型“構(gòu)圖是非常常見(jiàn)的一種構(gòu)圖方式，形式靈活多變，往往S型構(gòu)圖有著明顯的層次關(guān)系，元素在空間上可以分為前、中、后景；其次，S型構(gòu)圖可以有效的引導(dǎo)讀者的閱讀順序，達(dá)到視覺(jué)引導(dǎo)閱讀的作用，從主體作為出發(fā)點(diǎn)，保證畫面的閱讀井井有條。
最后就是畫面的空間感，但相信設(shè)計(jì)師在漫長(zhǎng)的藝考生涯中，早已學(xué)會(huì)如何去運(yùn)用虛實(shí)、肌理、色彩去區(qū)分主體與裝飾元素之間的關(guān)系，還沒(méi)掌握的小伙伴趕緊去溫習(xí)你的舊課本吧！
Anyway, 以上就是有關(guān)新春運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的設(shè)計(jì)總結(jié)，從案例中我們習(xí)得如何通過(guò)故事性、可讀性和空間感三維來(lái)增強(qiáng)畫面的沖擊力。這一方法也可以應(yīng)用在項(xiàng)目設(shè)計(jì)完畢后，通過(guò)以上三點(diǎn)內(nèi)容去驗(yàn)證設(shè)計(jì)的合理性和有效性。最后來(lái)復(fù)習(xí)下：
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故事性 - 你的畫面能自己講故事、表達(dá)情緒，當(dāng)然趣味性也必不可少；
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可讀性 - 在保證圖文條理清晰、信息層級(jí)表達(dá)準(zhǔn)確的前提下----，對(duì)版式、構(gòu)圖以及畫面節(jié)奏的把控十分必要；
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空間感 - 增加畫面的色彩層次、肌理、光影的表現(xiàn)，這樣能更好地表現(xiàn)畫面層級(jí)間的空間感。
每個(gè)設(shè)計(jì)師都是獨(dú)立、富有創(chuàng)意又有趣的個(gè)體，希望這一分享可以為大家打開(kāi)一些新的思路！