01.案例名稱
品牌：樂樂茶 項(xiàng)目：產(chǎn)品促銷海報(bào)設(shè)計(jì)
產(chǎn)品：草莓桃子超萌杯
02.案例目的
宣傳88品牌日活動(dòng)期間，購(gòu)買草莓桃子超萌杯只要8.8元，以此作為噱頭吸引消費(fèi)者進(jìn)店下單。
03.案例標(biāo)簽
調(diào)性：年輕、時(shí)尚 色彩：熒光色、漸變色、對(duì)比色 設(shè)計(jì)風(fēng)格：扁平風(fēng)、幾何色塊
04.案例亮點(diǎn)
? 采用新穎的設(shè)計(jì)形式，高飽和度的對(duì)比色搭配，覺沖擊力很強(qiáng)，可以很快吸引人的注意，同時(shí)也把時(shí)尚、個(gè)性的品牌調(diào)性展現(xiàn)得淋漓盡致。
? 標(biāo)題的字體設(shè)計(jì)很好看，與主題內(nèi)容以及品牌的調(diào)性也十分吻合。
05.執(zhí)行細(xì)節(jié)
? 標(biāo)題的字體設(shè)計(jì)屬于手寫風(fēng)格的等線體，這種字體設(shè)計(jì)通常是在等線體的基礎(chǔ)上，融合一些手寫風(fēng)格的筆畫，效果時(shí)尚且現(xiàn)代，是近來(lái)比較流行的一種風(fēng)格；
? 主要顏色為玫紅、藍(lán)色、綠色，其中玫紅面積最大，藍(lán)色次之，綠色作為點(diǎn)綴色；海報(bào)中的漸變色都會(huì)在兩個(gè)顏色之間加入白色來(lái)過渡，這樣會(huì)避免顏色出現(xiàn)太臟、太花的情況，另外白色還可以使畫面更加透氣和明亮，食品海報(bào)的顏色不能太過壓抑和沉悶。
? 除了包裹文字的大色塊，畫面中還有一些小色塊和幾何圖形，這些元素是從產(chǎn)品包裝中提取出來(lái)的，有了它們的輔助，版面更加平衡、細(xì)節(jié)更加豐富，增強(qiáng)了點(diǎn)與面的對(duì)比。
06.還可以優(yōu)化的地方
? 兩行中文標(biāo)題之間的空白有點(diǎn)太大了，中間的英文可以往左邊再一點(diǎn)，英文的字間距可以大一點(diǎn)點(diǎn)。
? 左下角價(jià)格區(qū)域的排版不夠精致，矩形色塊與右邊傾斜的產(chǎn)品直線條在視覺上有點(diǎn)沖突，個(gè)人覺得8.8可以不放在色塊里，或者把色塊右邊的透明度降低，“元/杯”與“原價(jià)15元”調(diào)換一下位置更合適。
? 產(chǎn)品的食欲還差了一點(diǎn)點(diǎn)。
07.啟發(fā)與思考
? 一件海報(bào)作品的調(diào)性是由多方面的因素決定的，比如色彩、字體、版式、圖形等等，要綜合運(yùn)用這些因素才能達(dá)到理想的效果。
? 如果品牌的目標(biāo)消費(fèi)群是年輕人，那么其設(shè)計(jì)可以用非常時(shí)尚、酷炫，甚至是個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
? 在食品海報(bào)中，產(chǎn)品本身的食欲永遠(yuǎn)是重中之重。
案例二：認(rèn)養(yǎng)一頭牛包裝設(shè)計(jì)
這款包裝由知名設(shè)計(jì)公司喜鵲包裝實(shí)驗(yàn)室設(shè)計(jì)。
01.案例名稱
品牌：認(rèn)養(yǎng)一頭牛 項(xiàng)目：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 產(chǎn)品：娟姍牛純牛奶
02.案例目的
? 通過包裝設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者感受到這是一款進(jìn)口的、高端的純牛奶。
? 打造一個(gè)具有高識(shí)別性和銷售力的視覺形象，帶動(dòng)銷售。
03.案例標(biāo)簽
調(diào)性：高端、尊貴、健康 主色：歐洲皇室藍(lán) 設(shè)計(jì)風(fēng)格：彩鉛插畫
04.案例亮點(diǎn)
? 通過打造一個(gè)擬人的貴族娟姍牛形象，把認(rèn)養(yǎng)一頭牛IP化，比較直觀地展現(xiàn)了產(chǎn)品的高品質(zhì)；同時(shí)也增加了產(chǎn)品的記憶點(diǎn)。
? 包裝的整體形象簡(jiǎn)單、高端、且獨(dú)具特色。
? 包裝中的IP形象畫得很精致、很傳神。
05.執(zhí)行細(xì)節(jié)
? “純牛奶”的字體使用長(zhǎng)宋、并弱化了筆畫的襯線部份，使字體更具高端、現(xiàn)代的調(diào)性，且識(shí)別性很高；
? 主色為歐洲皇室藍(lán)、既與市面上的高度牛奶產(chǎn)品進(jìn)行了有效區(qū)隔，同時(shí)在調(diào)性上也滿足了高端、優(yōu)雅、健康的需求。
? 把牛的形象設(shè)計(jì)成擬人的貴族牛，而不是普通牧場(chǎng)里的牛形象，視覺上更特別、也更容易被記住。
? 包裝正面的形象非常簡(jiǎn)單，只突出品牌logo、餐品名、ip形象。
? 側(cè)面通過icon和文字的方式簡(jiǎn)單展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)，進(jìn)一步促進(jìn)人們購(gòu)買。
? 燙金和燙銀工藝的恰當(dāng)使用，進(jìn)一步提升了包裝的品質(zhì)感。
06.還可以優(yōu)化的地方
? 側(cè)面icon的設(shè)計(jì)不夠精致和直觀;
? 純牛奶的字體設(shè)計(jì)仍有優(yōu)化的空間，比如純字的“纟”偏旁和豎彎勾筆畫稍微粗了一點(diǎn)。
07.啟發(fā)與思考
? 打造iP形象仍包裝設(shè)計(jì)中行之有效的一個(gè)方法，特別是對(duì)于快銷品，但也不是盲目為之，該款包裝這么做是因?yàn)椤罢J(rèn)養(yǎng)一頭牛”這個(gè)品牌名就自帶ip屬性。
? 減少干擾、讓你的包裝有且只有一個(gè)焦點(diǎn)。
經(jīng)蔥爺這么一分析，是不是對(duì)這些作品的理解加深了不少，像以上這種拆解案例的思路，蔥爺會(huì)很頻繁地分享在蔥爺知識(shí)星球里，以供大家參考和學(xué)習(xí)，并且蔥爺還會(huì)組織星球里的成員一起做案例拆解的打開，幫助大家學(xué)習(xí)如何正確拆解設(shè)計(jì)案例、養(yǎng)成拆解案例的習(xí)慣。
作者：蔥爺
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