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字體
第一個(gè)就是字體，大家都知道，設(shè)計(jì)其實(shí)就是形色字構(gòu)質(zhì)，字體是設(shè)計(jì)中非常重要的因素。2014年三星委托了一家名為 Sharp Type 的字體制造商來設(shè)計(jì)了旗下產(chǎn)品字體。這款字體就是 Samsung Sharp Sans，今天我們看見的字體都是這款字體。
Samsung Sharp Sans
三星這款字體是一個(gè)幾何感很強(qiáng)，接近完美的圓形O和簡約設(shè)計(jì)感強(qiáng)的小寫字體，特別是字母a設(shè)計(jì)的脫穎而出。
三星這款字體除了用在移動(dòng)端，還包括電子業(yè)、生物技術(shù)各個(gè)行業(yè)，同時(shí)還考慮了線下的印刷需要，擴(kuò)展了拉丁字體系列。
在首爾的街頭上，物理交通工具上，這款字體都很清晰美觀，和整個(gè)城市的時(shí)尚結(jié)合在了一起。
字體不僅僅是一個(gè)字體，同時(shí)還是一個(gè)溝通工具。三星這款字體不僅用在數(shù)字廣告，還包括印刷上，這個(gè)字體承載了三星對(duì)于未來的突破。三星不再是只有產(chǎn)品線，而是成為時(shí)尚生活品牌。
無論一線大品牌還是國貨新潮流，都靠一系列創(chuàng)新商品，在這波浪潮中占據(jù)一席之地。三星 Sharp Sans 在海報(bào)上的運(yùn)用，高級(jí)且現(xiàn)代，同時(shí)基于全球化最大的中歐俄羅斯是智能手機(jī)增長最快的，三星也單獨(dú)設(shè)計(jì)了俄羅斯版本字體。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中運(yùn)用，也考慮俄羅斯本土市場行情。可以看出作為一家全球的跨國公司，對(duì)于各個(gè)體驗(yàn)極致的考慮。Samsung One
在移動(dòng)端，三星使用的是 Samsung One 字體，它也是一個(gè)非襯線字體，相對(duì)于傳統(tǒng)的襯線字體，這款字體設(shè)計(jì)更加具有人性化。
蘋果和谷歌早已推出了自己的字體，三星也推出了自己的通用字體，Samsung One 由三星和 Brody Associate 聯(lián)手打造。超過400種語言，以及超過25000個(gè)字符，成為一套全球性的字體。從手機(jī)到電視，從筆記本電腦到微波爐，所有的三星產(chǎn)品都將用上這套字體。它也是未來三星視覺語言的核心。
Samsung One 字體設(shè)計(jì)語言有5個(gè)關(guān)鍵詞：人文主義，易區(qū)分，通用性，專業(yè)性，清晰可擴(kuò)展。
▲人文主義：筆畫自然就像手寫一樣變化，字體具有動(dòng)態(tài)角度的正方形曲線，有很大想象空間。
▲字沒有的左右空間都很窄，所以有效空間非常好。
▲易區(qū)分：這個(gè)不用解釋，字體大小寫符號(hào)的區(qū)分。
▲通用性：在全球各種語言環(huán)境下要足夠通用。
▲專業(yè)性：就是每個(gè)筆畫的設(shè)計(jì)都需要經(jīng)得起考究。
▲清晰可擴(kuò)展：各種場景的拓展性這塊需要能適用。
三星 One 這款字體，讓整體三星設(shè)計(jì)語言在多端使用時(shí)候無割裂，設(shè)計(jì)語言的統(tǒng)一性有助于用戶減少陌生感，提升使用效率和交互體驗(yàn)。
蘋果在 iOS10 后更改了系統(tǒng)字體 Helvetica Neue 為 San Francisco，優(yōu)化字體的目的是讓字體保證清晰度和易讀性，新的字體不管縮放如何，無論電腦上還是手表上，都能很清晰展示內(nèi)容。這個(gè)字體也得到了一致的好評(píng)。Helvetica Neue 字體之前有一些設(shè)計(jì)很受詬病的地方，比如時(shí)間的冒號(hào)不居中，理想狀態(tài)應(yīng)該是居中，識(shí)別性和平衡感更好。
Helvetica Neue 之前的6和9在縮小時(shí)候容易和8混淆，但是新的 San Francisco 顯示更清晰，也不容易混淆。但是不可否認(rèn) Helvetica Neue 是這個(gè)時(shí)代最偉大的字體，因?yàn)樗恢故翘O果設(shè)備可以使用，在其它的場景都可以使用。也是第一個(gè)給系統(tǒng)設(shè)計(jì)字體的引領(lǐng)者，包括后面的谷歌和三星都陸續(xù)為自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)字體。
蘋果和三星對(duì)于字體的設(shè)計(jì)，你更喜歡那個(gè)呢？
版式
三星整體的版式采用的左圖右文或者右圖左文，這樣的設(shè)計(jì)能讓用戶更加關(guān)注內(nèi)容，閱讀也比較符合從左到右的習(xí)慣。
這樣的版式結(jié)構(gòu)在全球官網(wǎng)設(shè)計(jì)都是類似，和蘋果的上下排版不同。版式字體上也是通過字重來凸顯視覺層級(jí)。
在電視頁面中，采用的文字居中的方式，和蘋果那種沉浸式大圖全然不同。整體三星PC上設(shè)計(jì)略顯沉迷和安靜。
相比如蘋果大膽的設(shè)計(jì)，三星在動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)上官網(wǎng)并沒有體現(xiàn)太多，除了一個(gè)活動(dòng)廣告彈窗是一個(gè)動(dòng)態(tài)的盒子打開。在這方面和蘋果還是有點(diǎn)不足。
這兩張是三星和蘋果十年前的設(shè)計(jì)，從這個(gè)圖中就可以看出兩家設(shè)計(jì)水平差異。蘋果的設(shè)計(jì)和廣告語今天看起來也還不錯(cuò)，但是三星看起來就會(huì)覺得有些粗糙，可能10年前審美也不一樣。
圖片
蘋果的圖片更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)用性，以突出產(chǎn)品本身功能和價(jià)值為主。
蘋果會(huì)結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，重點(diǎn)體現(xiàn)產(chǎn)品，其次生活場景。
三星的產(chǎn)品圖片，色調(diào)都是以生活化，貼近生活為主，無論手機(jī)還是電器。
蘋果的圖片則不一樣，和攝影師合作，每一個(gè)圖片都是一個(gè)攝影作品、一個(gè)偉大藝術(shù)創(chuàng)作，蘋果手機(jī)可以拍大片、可以拍電影等等。體現(xiàn)出蘋果產(chǎn)品無與倫比的優(yōu)秀，雖然他那些樣品，我怎么也拍不出來。
最后，無論是蘋果還是三星，都是偉大的公司，產(chǎn)品服務(wù)的人群不同。蘋果主要是移動(dòng)端數(shù)碼產(chǎn)品，三星覆蓋全品類，兩個(gè)公司用戶人群不同，決定設(shè)計(jì)風(fēng)格和主張不同，我們要學(xué)會(huì)去學(xué)習(xí)這些巨頭設(shè)計(jì)上可取之處。隨著當(dāng)今智能手機(jī)水平不斷提升，包括我們的華為，未來差距只會(huì)越來越小。但是隨著用戶審美和經(jīng)濟(jì)水平提升，大家對(duì)于品牌苛刻度更高，希望我這篇研究對(duì)大家有些幫助。但是從我個(gè)人而言，更喜歡蘋果，也是蘋果的忠實(shí)粉絲。你呢？更喜歡哪個(gè)品牌，歡迎評(píng)論中留言哦。
原文地址：我們的設(shè)計(jì)日記（公眾號(hào)）
作者：sky
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