一、提取設計原則關鍵詞
1. 提取一級關鍵詞
第一步，先要去提取出關鍵詞，這個關鍵詞怎么來，有幾種方式獲取，第一個從整個公司戰(zhàn)略出發(fā)，任何一個產(chǎn)品一定有他的戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略，商業(yè)戰(zhàn)略。舉個例子，假設我們是 eaby，公司今年戰(zhàn)略是全球化，高品質，正品，那么這個就是一級核心關鍵詞，所有的設計語言一定要和公司戰(zhàn)略結合起來，可以理解為戰(zhàn)略關鍵詞是整個設計語言頂部金字塔。
二、運用情緒版提取二級關鍵詞
有了一級關鍵詞后，需要去思考，那么什么樣的設計能給人全球化的感受呢，什么樣的感覺能有高品質，正品應該傳遞什么樣的感覺呢？此刻需要用到第二個方法就是情緒版，通過情緒版去把符合這些關鍵詞感受的圖形具體化。
三、高品質特征是什么？
下圖是一組日本的花茶設計，那么在這組設計中，設計師是如何體現(xiàn)高品質呢？
△ 首先包裝很精美耐看，設計簡約
△ 做工精量，整個產(chǎn)品包裝，都是在富士山腳下
△ 采摘環(huán)境很透明，值得被信任
△ 整個品茶的過程也特別讓人向往，很有儀式感
△ 整個的設計很完整，很有設計感在里面
通過以上案例拆解，我們能對這個高品質的關鍵詞有更加進一步的理解，高品質原來在情感層面是一個這么抽象的感覺，但是很多同學會問，那么這二級詞匯也很抽象，如何靠這個來做設計，很難去理解及表達，別著急，還有下一步。
1. 高品質設計表現(xiàn)形式？
關于高品質在視覺形式上如何來體現(xiàn)了，哪些設計感覺能代表高品質呢，這個時候就需要我們去尋找一些設計參考，這些案例要能代表高品質。
△ 清晰的有品質的圖片
△ 牛皮癬，不精致不可取
△ 優(yōu)雅的排版和留白，文字清晰，雜志感受
△ 圖文密集，缺少版式不可取
△ 精致的布局，柵格的體系，給人品質感
△ 缺乏版式及設計感
△ 有設計細節(jié)的
△ 無細節(jié)不可取
△ 合理的配色，簡單清晰
△ 山寨的配色不可取
△ 設計的延續(xù)性和完整性
2. GOOD CASE
3. BAD CASE
四、設計分層
以上就是我們從一個戰(zhàn)略關鍵詞逐步推導到一級關鍵詞，到二級關鍵詞，到設計手法，以及對應設計表達，推導的一個全過程。
- 本能層：清晰的，有設計感的，做工精致
- 行為層：完善的，值得信任的，用心的
- 精神層：讓人向往的，值得期待的
五、總結
以上大概為一個設計關鍵詞的全部推導過程及到設計手法的確定，也是設計語言里面最難的部分，后面的關鍵詞也是類似的思考方法和思路，最終通過推導我們需要得出每個關鍵詞的情緒圖，以及對應設計特征，最終需要在界面中展示的形色字構質，一個完整過程。
比如國際化，同樣通過前面思路，我們需要去思考國際化如何在設計中體現(xiàn)，去提煉出代表國際化的象征物，如地標，國旗，郵戳，貨幣等等，包括如何在界面中融于國際化元素，以及人物和節(jié)日場景。
結語
希望大家可以通過我這期的分享，能夠詳細理解到如何從公司戰(zhàn)略層提取到核心一級關鍵詞，到二級關鍵詞，以及對應的設計手法，對應到形色字構質，大家可以依據(jù)此方法去拿你現(xiàn)在手上的界面去做一次體系化的推導。
最后，依據(jù)推導出來的原則，以及對應的設計手法去做概念，去在界面中運用，最終完成設計語言第一步，設計關鍵詞和設計手法定義。
圖片素材作者：Tran Mau Tri Tam ?