為回饋新老用戶(hù)、持續(xù)提升業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、打造品牌影響力，開(kāi)展年終回饋活動(dòng)；本次活動(dòng)通過(guò)拉新、促活、轉(zhuǎn)化等方式實(shí)現(xiàn)用戶(hù)和業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

基于兔年和送福的節(jié)日習(xí)俗，采用了“福兔迎新”主題，并結(jié)合業(yè)務(wù)目標(biāo)，構(gòu)建活動(dòng)玩法。

在頁(yè)面交互上，需建立統(tǒng)一框架承載豐富的玩法，也要保證易用性和擴(kuò)展性。

為保證主頁(yè)進(jìn)出游戲的體驗(yàn)流暢，采用了統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)框架。頂部標(biāo)題固定，中間模塊下移，露出游戲區(qū)域，再利用過(guò)渡動(dòng)效，保證無(wú)縫轉(zhuǎn)場(chǎng)的自然流暢。

3.1 標(biāo)題 &圖形設(shè)計(jì)

在標(biāo)題設(shè)計(jì)中，將“兔”耳造型融入字體設(shè)計(jì)中，與主視覺(jué)相呼應(yīng)，營(yíng)造濃郁的兔年氛圍。傾斜8度的字體，展現(xiàn)出我們對(duì)新年蓬勃向上的精神追求和快速高效的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度。統(tǒng)一圓角處理和圓點(diǎn)元素延續(xù)了順豐logo的設(shè)計(jì)，更好地提升了親和力。

簡(jiǎn)潔的符號(hào)往往可以傳達(dá)強(qiáng)有力的情感，所以選取了兔年元素和中國(guó)傳統(tǒng)紋飾融入到此次活動(dòng)的代幣設(shè)計(jì)中。這些符號(hào)也延續(xù)使用在活動(dòng)頁(yè)的其他設(shè)計(jì)和頁(yè)面裝飾上。

3.2 IP形象設(shè)計(jì)

“福兔”作為本次活動(dòng)的IP卡通形象，將貫穿于活動(dòng)各場(chǎng)景。小游戲中福兔作為重要角色，親切可愛(ài)的造型配上鮮活豐富的表情不僅能引起用戶(hù)共鳴，流暢輕松的動(dòng)作還能極大提升用戶(hù)的操作體驗(yàn)，增強(qiáng)活動(dòng)趣味性和互動(dòng)性。

福兔的造型設(shè)計(jì)從以下幾方面去結(jié)合順豐品牌元素：

· 強(qiáng)調(diào)品牌標(biāo)志：帶有順豐logo的杜邦紙袋延展設(shè)計(jì)為福兔的斜挎包

· 從細(xì)節(jié)入手：福兔的圓形腮紅與順豐快遞員IP形象的腮紅設(shè)計(jì)呼應(yīng)，同時(shí)也與順豐logo紅色圓點(diǎn)一脈相承。

我們?yōu)楦Ｍ迷O(shè)計(jì)了小游戲中的多種狀態(tài)動(dòng)畫(huà)，用豐富多變的表情，可愛(ài)的肢體語(yǔ)言，融入到小游戲中，增強(qiáng)游戲過(guò)程趣味性和可玩性，提升沉浸感。

與開(kāi)發(fā)協(xié)作在動(dòng)效上使用了spine骨骼動(dòng)畫(huà)，通過(guò)控制骨骼，可以快速輸出各種動(dòng)作，減少了動(dòng)畫(huà)體積，提升頁(yè)面加載速度。

“福兔跳跳”小游戲，通過(guò)躲避“鞭炮”障礙物，跳躍收集“福氣值”、“獎(jiǎng)勵(lì)金”。同時(shí)設(shè)置難度不同的關(guān)卡，以提高游戲的挑戰(zhàn)性和可玩性。

3.3 場(chǎng)景設(shè)計(jì)

主頁(yè)場(chǎng)景跟隨節(jié)日以提升感知，通過(guò)換膚減少視覺(jué)疲勞。隨著節(jié)日變化，色彩和營(yíng)銷(xiāo)氛圍感也隨之增強(qiáng)。

為了增強(qiáng)游戲氛圍、新鮮感，提高游戲體驗(yàn)。小游戲與主頁(yè)同步進(jìn)行換膚，前進(jìn)時(shí)街景也會(huì)呈現(xiàn)節(jié)日特色建筑、裝飾。

為了突出用戶(hù)的品牌感知，在背景街道設(shè)計(jì)中，盡可能融入了較多順豐元素，快遞箱、貨車(chē)、LOGO等等。

3.4 其他

多玩法設(shè)計(jì)

小游戲玩法，符合大眾群體的偏好；獎(jiǎng)勵(lì)金、配對(duì)搶免單有效提升用戶(hù)留存，激勵(lì)用戶(hù)持續(xù)參與活動(dòng)；兌獎(jiǎng)、沖榜玩法回饋高價(jià)值用戶(hù)，豐厚獎(jiǎng)品打造活動(dòng)口碑。

引導(dǎo)設(shè)計(jì)

在活動(dòng)的不同觸點(diǎn)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行引導(dǎo)與轉(zhuǎn)化。

年終活動(dòng)是一年中業(yè)務(wù)搶收的重要節(jié)點(diǎn)。活動(dòng)上線(xiàn)后，整體上活動(dòng)的訪問(wèn)量、參與率及留存率，均表現(xiàn)不俗，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。未來(lái)我們會(huì)繼續(xù)在運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的創(chuàng)新上探索更多有趣好玩的方向，豐富用戶(hù)體驗(yàn)，挖掘創(chuàng)新玩法。

我們下個(gè)活動(dòng)再見(jiàn)～